K&L
Advertising
Shanghai
アナログとデジタル、グローバルとローカル、エモーションとロジック。
それぞれを有機的に結合させることで、新たな価値を創造する。
広告を超える発想で、プロダクツ(企業)とカスタマー(人)をUNITEすること、
コミュニケーション･エージェンシー K＆Lのミッションです。
Network
各企業様のグローバル展開の中核として位置づけられる中国で
コミュニケーション活動(マーケティング / 広告 / 宣伝)をサポートします。
東京を中心としてアジア圏からヨーロッパまでにわたるK＆L独自のネットワークを活用し、多国間での連携した高品質なサービス体制と、マーケット内外から選出したスタッフによる高品質なコミュニケーションプランを提供します。
Amsterdam
Delhi
Beijing
Hong Kong
Tokyo
Shanghai
Our Field
情報の集約・問題把握から施策実施まで、一貫した体制で実施。
課題解決の最大化を目指します。
コミュニケーション全体の計画立案から、クリエイティブ・プランニング及び各種エクゼキューションまでを
トータルにマネージメント／実施します。
TVC / Print Ad / Web / Mobile / Viral
SNS / OOH / Store / Event / DM
中国国内のメディアトレンドやクリエイティブの特性に合わせた柔軟なプランニングにより、広範囲へのコミュニケーションを効果的に展開します。
※右の地図はイメージです
Our Clients
Case Study
壮大で情緒豊かなの世界にひとりたたずむ王力宏。静寂さと力強さが同居する印象的なクリエーティブを中国国内の広範囲に投下。ポテンシャル顧客層までへの幅広いリーチを主眼に置き、ATLからBTLまでの総合的なコミュニケーションを企画・実施した。
王力宏が製品名から登場するというインパクトの強いグラフィックと、先進的な世界観を表現したTVCを、中国国内主要都市に展開。一般的な広告媒体から、デジタル（モバイルやソーシャルメディア等）にも及ぶ複合的なコミュニケーションを企画・実施した。
Other Works
Philosophy
Managing Director
Shinichi Okazaki
UNITE – K&L Advertising (Shanghai) Limited.
アナログとデジタル、グローバルとローカル、エモーションとロジック。
それぞれを有機的に組み合わせることで、新たな価値を創造する。
広告を超える発想で、プロダクツ(企業)とカスタマー(人)をUNITEすること、コミュニケーション・エージェンシー K＆Lのミッションです。
スマートフォンやタブレット型端末など新しいデジタルデバイスやブログ、SNS、動画配信サイトなどのソーシャル・メディアに代表されるように、ハードとソフトの両面で多様化するコミュニケーション環境は、人々の行動様式、生活、価値観に影響を与え、既存の広告による画一的な方法論だけでは、もはや、成果をもたらすことは困難な時代となりました。
このような変化の激しい状況において、カスタマー(ズ)の気持ちをつかみ、伝えるべき相手に、伝えるべきことを、正確に届けていくという課題には、コミュニケーションをクリエイトする力が重要なファクターとなります。
固定観念にとらわれず、伝統と革新、世界と地域、感情と論理など複数の視点やアイデアを結束する発想、複数のものを結合させて新しいものを形成していく力＝“UNITE”が必要になっていきます。
K＆Lは、小さな集団であるがゆえに、一人ひとりがクリエイティビティを研ぎすませ、アイディアを生み出す力、そして、そのコミュニケーション・クリエイターである個性(プロフェッショナル)がUNITEすることを大切にしています。
プロダクツ(企業)とカスタマーズ(人)を“UNITE”する(＝結びつけていく)ことはもちろん、社会に対しても、新たな価値や豊かさを提供していきたい思います。時にはユーモアをそえて
Corporate Info
K&L Inc. (Tokyo, Japan)
K&L Europe Inc. (Amsterdam, Holland)
K&L Advertising Hong Kong Limited (Hong Kong, China)
K&L Arms Communication Pvt. Ltd. (New Delhi, India)
K&L Advertising Asia Pte Ltd をSingaporeに設立。
クリエイティブブティック、インタースタジオ社設立
Established in
1963
中国上海市延安東路700号港泰広場510室
K&L
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海外旅行の一般化によるツーリズムの盛り上がりと、高スペック指向なエントリー層ユーザの増加。
憧れの旅行先を題材とした感性に訴えるクリエーティブでターゲットに感動を与え、旅行先で撮影する醍醐味と、高スペック一眼レフカメラへの興味を喚起する。
ポテンシャル層へのリーチ最大化を目指し、TVCの広範囲投下とデジタルキャンペーンを実施。その他に、想定ターゲットと親和性が高いチャネルを選択し、深度の高い情報提供を行った。
中国・上海を中心とした、日本、中国、台湾、香港、フランスの混成チームでクリエーティブを制作。中国の主要都市から地方都市までをカバーするメディアプランで幅広い層にリーチした。
Duation:30sec 15sec
On-air: 2010 Dec – 2011
Watch in Youku
製品と親和性が高い専門誌及び、ターゲットのライフスタイルとの親和性が高いジャンルのチャネルに多数掲載した。
中国の各主要都市にて、購買層との接点として最も効率のよい地点・エリアを選択し、集中的に広告を投下。その他、地域特性の高いメディアにも出稿してタッチポイントを増加させ、マインドシェアの拡大を図った。地下鉄（車内ステッカー、車内LCD、プラットフォーム、ライトボックス、乗り換え通路ジャック）、屋外大型看板、屋外メガLED、地下街通路（大型看板、ライトボックス）、ラッピングバス
ATLと一貫したディレクション体制でブランディングサイトを制作。ウェブサイトを通して、製品情報とTVCの世界観の体験を提供した。
D7000 スペシャルウェブサイト
http://www.nikoninchina.com.cn/d7000/
参加者数に応じて当選者数が増加するインタラクティブなオンライン・プロモーションを実施。多くのユーザーが参加し、認知拡大を後押しした。
インターネットの普及により、写真を使った情報発信や表現活動が一般的になるなか、簡単にキレイな写真を取りたいというスマートフォン、コンパクトカメラユーザーが増加。
登場感と製品認知を促進するために、製品名を利用したインパクトのあるビジュアルを展開。独特の世界観で、新カテゴリーの製品である事をストレートに表現。
中国主要都市への広告の投下に加え、ソーシャルメディアやモバイル等のデジタルメディアを利用したコミュニケーションを積極的に実施。
日本／中国から複数のコピーライターをチームに迎えて開発されたクリエーティブ。キャッチコピー「新影像、新想像」とともに、先進的な世界観を演出した。
「１から生まれる新しい世界」を、製品名を利用してシンプルに表現。一度見たら忘れない、インパクトのあるキービジュアルを考案した。
特級都市を中心に主要なエリアに広告を投下。クリエイティブのインパクトを最大化する事を主眼に置いたメディアプランニングで、高いアテンション獲得を目指した。
地下鉄（車内ステッカー、車内LCD、プラットフォーム、ライトボックス、乗り換え通路ジャック）、屋外大型看板、屋外メガLED、地下街通路（大型看板、ライトボックス）
TVCやPrint Ad等と一貫したディレクション体制でブランディングサイトを制作。先進的な世界観の中で、製品情報を提供した。
Nikon 1 スペシャルウェブサイト
http://www.nikon-one.com.cn/
本製品カテゴリーのターゲットにさらにリーチしアピールするため、ソーシャルメディアやモバイルプラットフォームも利用した。
新製品の認知拡大を後押しするために、発売を記念したプロモーションキャンペーンを企画・実施・運用。多くのユーザーが参加した。
